「最近の若い人は、演出が強い広告映像に『嘘』を感じて嫌う」。この言葉、どこかで聞いたことがあるかもしれませんが、これは単なる噂ではなく、実際に起きているトレンドだと感じます。特に、インターネットやSNSが普及する中で、広告への意識が大きく変わりつつあります。なぜこのような傾向が強まっているのか、そして今の若者が求める広告スタイルとはどのようなものなのかを考えてみます。

若者が広告に「嘘」を感じる背景

まず、現在の若者は情報の受け取り方がこれまでの世代と異なります。彼らは、リアルタイムでの情報共有や他者とのつながりを日常的に楽しむため、即時性や透明性を重要視する傾向が強くなっています。そのため、演出が強すぎる広告や、現実離れした映像には違和感を覚えることが多いのです。「リアルが強すぎる世界に居る」と言えるかもしれません。

また、テレビや雑誌などの従来のメディアが「決まった時間に見る」「提供される情報をそのまま受け入れる」というスタイルなのに対し、SNSは好きなときに、好きな情報を選んで得ることが可能です。こうした違いにより、テレビ広告のように編集や演出が強調された映像は、若者にとって古くさく、不自然に感じられやすいのです。

SNSの台頭と「透明性」への要求

さらに、SNSやYouTubeの普及は、情報に対する「透明性」への要求を高めました。若い世代は、SNSなどで友人や個人のリアルな情報に触れることが多く、広告やメディアが誇張していると感じやすくなっています。SNSのインフルエンサーや個人発信のコンテンツに触れる機会が増える中で、視聴者はより正直でオープンな情報を求めています。こうした背景から、従来の演出が強い広告に対し、「テレビはウソをついている」という印象を持つ若者も増えています。

理想化されたライフスタイルへの反発

広告でよく見られる、理想化されたライフスタイルや非現実的な商品イメージも、若者にとっては「嘘っぽい」と感じられる要因です。あまりに整えられた暮らしや生活、完璧に見える人物像が映し出されると、実際の生活との差が大きすぎて共感できないと感じるようになります。これが、広告がリアルではないと捉えられる背景にあり、若者たちはより等身大で、共感できるコンテンツを求めるようになっています。

カジュアルでリアルなアプローチが主流に

最近の若者が求める広告スタイルは、よりカジュアルで親しみやすいアプローチです。YouTubeやTikTokといったプラットフォームでは、編集が最小限で、あえてラフな雰囲気の動画が人気を集めており、こうした「自然体の情報発信」が主流になりつつあります。SNS上での「親しみやすさ」や「リアルな空気感」は、若者にとって信頼感を抱きやすく、企業やブランドの新たなファン層を形成するきっかけにもなっています。

こうしたトレンドを背景に、広告業界はこれまでの「演出重視」から、「等身大のリアルを伝える」方針への変革が求められていると感じます。特に若者層をターゲットとする場合、リアルな姿勢での情報発信が鍵になります。そこで、今までの演出的な広告ではなく、リアルなドキュメンタリームービー広告戦略にが求められています。